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    2010年04月09日讯，继美克、清美挂牌上市后，今年三月份飞克国际也在港交所主板市场挂牌上市了，开盘即大涨20％。获悉，国内鞋企赴海外上市区域已覆盖香港、马来西亚、新加坡、韩国、美国等地，共募集资金140多亿元。鑫华、优兰发、华利鞋业这3家企业也有望在上半年挂牌上市，乔丹、德尔惠、兴业皮革、可利得皮革、太平洋鞋业、泰亚鞋业等多家企业有望下半年挂牌上市。据悉，市场份额占全国40％、全球20％的中国最大鞋业基地晋江，曾高调宣布将打造“晋江板块”，拟上市企业100多家，晋江市政府拟每年拿出数千万元用于鼓励上市公司与上市后备企业。

　　有关专家指出，随着安踏、特步、361度、鸿星尔克等知名品牌鞋企先后在香港、新加坡等国家地区上市，资本市场为鞋企创造了多个“聚富神话”。无论基于融资的目的，还是着眼于品牌效应，上市对于鞋企来说，似乎已经成为长远之计。近年来，不少鞋企都抢抓资本市场先机，通过IPO和再融资，成功募集了大量资金，用于管理创新、技术改造、品牌推广、业务扩张等，实现了超常规发展。由此可见资本市场的潜力是巨大的，如今越来越多的鞋企开始认识到资本运作的重要性，都积极扎堆参与资本角逐。

　　资本是企业的“血液”，资本运作是指对企业可支配的资源和生产要素，进行运筹谋划和优化配置，以实现最大限度的资本增值目标。资本运作推动着企业合理地配置资源，向着规模化、规范化的方向发展。成功的资本运作，可以使一个濒临倒闭的企业起死回生；而失败的资本运作，甚至可以导致资产上亿的企业面临破产。因此，企业投身于资本市场不仅需要胆识，还要有谋略。在所有的资本运作中，上市的风险最大，但也是让企业能够在短时间获得较高利益的方式，所以对于充满勃勃野心的企业来说当然是最佳的选择。

　　随着全球经济的持续回暖，一股股上市热潮再次席卷而来。特别是在竞争激烈的鞋行业当中，单纯地进行传统经营已经满足不了鞋企日益扩张的欲望，于是借助上市推动企业走上资本运作的道路成了鞋企争夺市场有利地位的关键。通过上市，鞋企可以获得大量的市场资金，以此用于产品生产、渠道的建立、营销的实施、公司的管理等方面，充分发挥出企业的强大优势资源，不断扩大鞋企的核心竞争力，从而打败竞争对手，争取到大量的市场份额，在市场上独占鳌头。因此，当鞋企在品牌经营方面取得成就之后，可以依靠着稳固的市场基础转变经营形态，那么上市是必然的选择。鞋企由产品运作上升为资本运作将是扩大产能、加速发展的助推器，使鞋企进入发展的快车道。诚然，资本市场的巨大收益是显而易见的。2007年安踏在香港挂牌上市后，融资31.68亿港元，两年后实现12.5亿元净利，期内总营业额达58.7亿元，同比增长27％。2010年继续加大品牌宣传力度，先后携手中国奥委会，为中国冬奥健儿提供装备，提高品牌知名度，今年拟将零售店增至7200家。种种的事例表明在上市的资本运作下企业能够实现更好更快的发展和进步。

　　企业通过上市可以获得稳定的融资渠道和更多的融资机会，并且可以降低融资成本，有效地增强企业发展和创新的动力和能力，同时在经过改制上市的企业，能够更好的明确发展方向、完善企业治理、夯实基础管理、实现规范发展，从而使企业的各项活动工作有条不紊的进行，实现可持续发展，提高变现能力和抗风险能力。此外上市企业经常要通过媒体等渠道发布自身的市场表现，这对于品牌知名度的增加和企业形象的树立有很大的帮助。但另一方面，上市需要比较多的资金投入，而且企业财务状况等信息的公开化，会让企业在同类竞争中处于不利的位置。随着股权的不断稀释，企业的控制能力下降，风险加大，管理人员将承担更多的责任。因此，有上市目标的鞋企需要权衡利弊，三思而后行。

　　鞋企应该制定周密完整的上市计划，以此作为指导合理高效地运用资本，最大程度地发挥上市的优势，尽可能规避其不利的因素，并正确处理过程中遇到的难题，建立预警机制以便及时调整全局战略，鞋企要有一个良好的心理准备和对未来形势的准确估计，才能在错综复杂的资本市场中稳步发展。与此同时，鞋企还要在品牌建设方面坚持不懈的努力，无论是提高品质价值，还是完善营销网络等环节，都应该竭尽全力的满足市场的需求，扩大品牌的影响力，以品牌效应吸引更多的市场关注，不仅可以提升鞋企的盈利水平和综合竞争能力，也可以为鞋企在资本市场上的运作争取更多的支持，实现多方面的共赢局面。

　　在群雄逐鹿的鞋业市场当中，鞋企要扩大自身的势力范围，稳固市场地位，到达成功的彼岸，上市的资本运作似乎是必经之路。随着全面资本时代的日趋临近，鞋企只有在品牌顺利经营的前提下，运筹决策、量力而行，才能真正的胜券在握！

（来源：中国鞋网    20100409）

责任编辑：叶子