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    红星美凯龙总裁车建新2010年2月3日在上海大舞台举行的“用心爱家”大型演唱会上正式提出倡议：将红星美凯龙创业日2月15日定为全国亿万家庭的“中国爱家节”。中华全国妇联副主席洪天慧当即代表中华全国妇联肯定、支持了红星美凯龙的倡议，并与红星美凯龙共同设立了1000万元“红星美凯龙关爱金”，拟在5年内资助1000户家贫志坚、自强不息的家庭。业内人士表示，此举表明红星美凯龙进一步确立了其全国性连锁企业的地位。创业至今两次开创新的里程碑车建新表示，红星美凯龙1986年开始创业，4年后就从家具生产一步扩张到家具销售，又迅速拓展了连锁经营，从此一发不可收拾，一跃成为中国连锁家居卖场第一品牌。这都得益于红星美凯龙在全国率先创建了有中国特色的连锁新卖场，并在内部实行“市场化经营、商场化管理”的模式，而其核心就是“品牌捆绑”。据悉，红星所倡导的“品牌捆绑”，就是利用“红星”自身品牌，与全国、甚至全世界著名的2000多个品牌生产商强强联合，形成品牌倍增效应。此外，从其在全国的选址上看，红星通过自身的品牌优势，有意识地毗邻世界商业巨头，联合知名房地产企业，共筑商圈，这与传统家居卖场的孤立作战形成了鲜明对比，并为之赢得了更多效益。车建新告诉记者，红星美凯龙从原来传统的家居卖场，创新到现在的“第七代卖场”，经历了企业化生产、家具连锁店、家具连锁市场、品牌家具连锁新市场和绿色生态家居ＳｈｏｐｐｉｎｇＭａｌｌ等五个发展阶段；2003年又建设了融商业经营、绿色环保、休闲观光、体验购物于一体的现代家居购物广场，同年11月，又成功建成了第一个第六代品牌市场————常州“红星家世界”；2006年10月，集团又建成了第一个第七代品牌大卖场“北京红星美凯龙世博家具广场”，在中国家居流通业两次开创了新的里程碑。3月来沪建18万平方生活广场

　　车建新认为，未来中国家居市场的发展方向是“一站式购全”的大卖场。红星将现代商业模式“销品茂”与中国的商铺传统相结合，加上全国连锁，通过不断的升级创新，终于发展成为与洋超市匹敌的专业“家居茂”，成为独具特色的中国商业自主品牌。红星集团继去年10月在北京东四环建成了第一个第七代品牌大卖场北京红星美凯龙世博家具广场后，今年3月将在上海汶水路开业的18万平方米第七代品牌大卖场“红星美凯龙全球家居生活广场”，目前已进入开张前期的准备阶段。“红星美凯龙全球家居生活广场”集家具、建材、家饰、装修、设计、展览、婚庆服务于一体，是目前上海规模最大的家居广场，这种一站式购全的新模式，将给沪上家居流通业吹来一股清新之风。“红星美凯龙全球家居生活广场”还将是上海最具规模的实景样板房基地，2万平方米30余套实景样板房，上百个风情各异的样板间，给顾客参观、参考。消费者逛完之后可根据展示的样品为自己的家进行量身定制，卖场会为顾客提供菜单式组合装修方案。新闻背景红星连锁家居去年销售106亿车建新说，我们学习肯德基、麦当劳那种模式走出去，将家居市场打造成连锁产业。我们的营销模式是将它变成民族工业的孵化器，处处为生产商着想，经过20年来的合作、培育，与我们合作的几千个工厂生存状态都很好，今后我们还要带他们到美国、欧洲去，到印度去，让它们借助我们的平台到国际上去发展。车建新告诉记者，红星美凯龙是全国第一个走出自己的发源地常州的家居连锁卖场，目前在以上海、北京为主，天津、重庆、沈阳、济南、成都、杭州等20个省会城市、发达城市建有32家品牌连锁市场，经营总面积达258万平方米，2006年实现市场销售106亿元，连续多年在市场数量、经营规模、市场销售、市场份额、发展速度上遥遥领先于国内家居业同行，是当之无愧的中国家居市场第一品牌。据车建新透露，红星集团将于2008年完成以上海为龙头的全国连锁布局，即到2008年在全国建成40家品牌大卖场，到2020年建成200家品牌大卖场，成为世界“家居销品茂”第一品牌。

责任编辑：北一