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    目前，国际服装零售市场并不乐观。而日本的服装零售市场也正在接受着危机的考验。在这次考验中，日本服装零售表现突出，成为服装零售业的学习典范。

    日本服装零售业的“生存”之道在于加强国际化策略。Uniqlo就是最好的例子，Uniqlo近年一直努力开拓欧美和亚洲其他地区的市场。网络平台也越来越受到重视。“以手机购买时装是日本的一大业务，而对年轻的女性消费群尤其重要。使用手机购物表示网上购物行为可以不同于使用电脑在网上购物。年轻女性一般会在店内试穿衣服，但她们并不会即时购买，而是在往后的购物旅程中花数分钟，透过手机购买，这样不但可以省去拿着购买的物品回家的力气，更可以从网站获得购物积分。实体与网店这个“组合”，为网络零售商带来无限的商机。最受欢迎的购物网站充满生机并在改变日本零售，如ZoZo Town这种网站正在改变着购物环境，时装杂志和传统目录公司也纷纷移至网络世界。

    目前，日本流行低价服装。日本最大服装零售商Fast Retailing的子公司GOVRetailing，自3月10日开始，在其69家“g．u.”品牌连锁店内，推出销售价格为990日元的品牌牛仔裤。Fast Retailing的休闲装品牌“UNIQLO”连锁店，也制定了新的廉价服装标准，并且在经济衰退形势中取得了旺销的经营成果。

    优衣库（UNIQLO），是日本迅销公司旗下的休闲服装品牌是一家全球性规模的集团公司，在经济衰退的今天，依然发展兴旺。09年更是进一步扩大在中国的市场。据了解，优衣库希望09年在全球的销售额能达到100亿美元，成为亚洲连锁经营行业的老大，还希望在中国能开100家店面。 

    日前，日优衣库服装连锁店已悄然入驻重庆，将于近期在观音桥北城天街开张。这是优衣库在西部地区开设的第一家专卖店，场地占到1000多平方米。 

    除了抢占中国市场之外，优衣库还积极与我国合作。优衣库（UNIQLO）与两家中国公司和一家孟加拉公司在去年年底合资，在孟加拉成立经营服装制造工厂的公司。4家公司总出资额为8000万美元，迅销公司出资800万美元。新工厂于2009年开始投入生产。 

    优衣库（UNIQLO）与淘宝的合作也创造了一个神话。短短10多天，业绩就冲至淘宝商城单店销售冠军，日本著名休闲服装连锁店“优衣库”创造了淘宝神话。

    日前，全球领先的创意智慧服务提供商WGSN发布了一份全面的日本时尚报告（Japan Fashion Report）。报告中除了指出电子商务对于服装零售的重要性外，还指出创新的必要。日本年轻一代改变中的购物习惯也代表了新思维出现的必要。WGSN的研究显示44％的零售商和58％的日本品牌表示品牌建立是他们最大的挑战；当中的四分之一却认为这是一个很好的机会。价格与时装成为了最大的焦点。WGSN期望传统时装巨头和零售商能尽快适应，并带来与2010年截然不同的2020年零售新气象。

（来源：国际服饰网  20090518）

责任编辑：叶子