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    从2009年10月底开始，向来以低价销售图书著称的B2C网上商城当当网也将价格战重心转移至百货领域。

    记者登录当当网发现，市场价159元的罗技鼠标当当价只要38元、668元的雅兰高档单人纯羊毛冬被只要199元，而原价699元的美的豆浆机也只需399元即可买到，这些商品比市场价都便宜两倍以上，比京东商城、淘宝商城也便宜很多。

    往年，因为拥有独家提供促销折扣的图书供应商，并自行定制许多图书，当当网图书的平均售价一直在业内保持最低。以郭敬明的新作《小时代》为例，当当网曾以5.5折的超低价进行销售，而该书在其他销售渠道的零售价均在7.5折以上。类似的例子还有很多，比如《哈利·波特6》卖过5折，《肖申克救赎》卖过5元，《叶惠美》卖过3元。当当图书价格之低，甚至一度曾引得个别零售商在当当网上抢购某些图书并转手到其他渠道销售。

    现在，拥有品牌优势、平台优势、采购优势的当当网再度在百货网上零售市场祭出了价格战利器，加之当当网凭借规模优势摊薄了采购成本、仓储成本、物流成本及其他运营成本，在利润空间本就较窄的百货领域继续实施免运费等优惠举措，其百货销售额的增速甚至超过了风头正盛的图书销售。

    据悉，目前当当网在线销售的商品超过100万种，其中百货商品数超过40万种。2009年，当当网百货销售额每月的同比增长达到150％--180％，高于图书销售额每月120％的平均同比增速。按照当当网的计划，2009年年底，百货占比将达到总销售额的20％以上，3年内达到50％。

    今年以来，当当网明显加快了百货团队的组建速度，物美、华润万家、沃尔玛中国总部、宝洁都是当当重点挖掘的对象。

    为了加速冲刺百货零售规模，此前数年，当当网一直致力于物流网络的建设和升级。目前当当网在北京、上海、广州、成都建有四大物流中心，总面积达85000平方米，武汉物流中心也即将启用。目前，当当网新开通货到付款的城市地区已经接近800个，并在很多核心城市开通了加急服务。就在10月，当当网还开始在北京地区试行为所有合作的联营商城商户开通货到付款的服务，并将华东地区百货商品的送货速度从72小时提高到36小时。

    易观国际高级分析师曹飞认为，在中国B2C网上零售市场的发展重点开始向3C和百货市场转移之际，当当网已率先完成在3C和百货网上零售市场的战略布局和品类扩张，这为其下一步继续领跑网上零售市场预埋了伏笔。

责任编辑：北一