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    全球最大的在线零售商亚马逊准备推出在线衣服与鞋子业务，定位是高端款式，以与Yoox和Net—A—Porter在在线时尚市场上竞争。

　　根据Forrester Research的报告称，去年美国在线衣服与鞋子销售额上涨17％，达到270亿美元。其增长速度超过了其它类型的产品，例如，未来五年它的增长将超过电子产品。

　　亚马逊在软件工程师招聘中介绍说：将与零售商共同构建一个“很好的新产品，改变人们的购衣方式”，要求工程师有很好的图形设计经验与高端时尚零售经验。

　　亚马逊进入到时尚产品行列的举措与Ebay十分相似，去年，Ebay的在线衣服、鞋子类产品销售额总计达55亿美元。Ebay市场部的Dinesh Lathi表示，公司坚信在这类产品中有“极好的增长机会”。

　　Forrester 分析师Sucharita Mulpuru称，亚马逊与Ebay都采取增加更多特殊服装网页的方式来创新，从而保持分类的增长，“人们的在采购时很需要更多的图片，丰富的图片更能说明整个产品的美感。”

　　2009年，美国的在线奢侈品销售在消费者节俭之余逆势增长，人们转向Gilt，Hautelook与Rue La La购买折扣产品。

　　亚马逊没有给出产品分类的数据。尽管如此，支持亚马逊和Ebay第三方销售的ChannelAdvisor主管Scot Wingo说，衣服与鞋子之类的销售将给亚马逊带来60——80亿美元收入。去年亚马逊的年收入为245亿美元。

　　2009年11月，亚马逊曾对25美元以上衣服订单的给予自由退货选择，这种方式仿效了Zappos。Zappos通过相似的方式获得快速增长，它已经被亚马逊收购。

　　另外，亚马逊还会增强用户的采购体验，比如可以通过放大、多视角、更换不同色彩等方式观看图片。

（来源：中国投资咨询网  20100621）

责任编辑：北一