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　　这个5月，最热的词是“世博”。素有“经济奥林匹克“之称的世博会，是一个国家经济发展、科技创新、文化传播和文明交流的重要载体。对于改革开放的中国来说，在与世界经济、文化进一步融合，塑造良好的国家形象，营造适于发展的国际环境方面，上海世博会无疑扮演了一个重要角色。在世博会召开的184天里，将有200多个国家和国际组织参展，预计参观人数达7000万人。

　　作为一个巨大的交流平台，上海世博会所带来的商业价值和宣传效果不言而喻。有人把上海世博会比作一场华丽的财富盛宴或一个硕大的资本蛋糕，认为即便只得到其中一隅，也将给企业带来丰厚的回报。笔者认为，此话说对了一半。因为，能进入世博会，成为世博特许商品生产商的企业毕竟不多。换一个角度来看，更能让企业在品牌及战略扩张中蓄积能量的是“后世博会”给中国带来的巨大商机。

　　福建石狮盖奇集团在今年3月的中国国际服装服饰博览会期间就打出了“世博牌”。他们成为世博会义工服、安保服等服装的特许生产商，有幸分得世博会“一杯羹”。公司董事长王衍筑认为，能进入世博，表明企业在扩大品牌建设上又迈出了实质性的一步。

　　浙江万事利集团正在着手申请特许零售商资格，他们准备在丝巾、领带、真丝睡衣、家纺等产品方面分享世博盛宴。据万事利集团丝绸礼品公司总经理滕俊楷透露，搭上世博会快车使万事利专柜的客流量明显增多，部分客户已经在期待着万事利最新的特许产品问世。他说，世博会特许产品能让大家及时了解到世博的最新动态，为促进生产商和零售商的合作奠定了良好的基础。

　　那么，没能成为世博特许生产、零售商的纺织服装企业怎么把握这次机会呢？笔者认为，世博会为民企发展搭建了一个绝佳的平台，它可以放大企业资源和产品外延，使企业在建立品牌推广体系和营销模式等方面找准自己的定位，使发展方向更加清晰和明朗。

　　本届世博会专门设立了民营企业馆，这在百年世博中绝无仅有。它不仅表明我国民企在国民经济中的地位日渐重要，而且为民企的发展创造了机会。据了解，民企馆一共进驻了16家民营企业。其中，美特斯邦威集团作为唯一一家纺织服装民企，利用这个平台展示出强大的品牌实力，收到良好的宣传效果。

　　纺织服装民业企多，机会也多。能挤进世博固然是好事，但通过世博分析市场、把握未来，才是更重要的。

（来源：《中国纺织报》  20100515）

责任编辑：北一