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    2010年4月13日讯，就在最近的时间，电子商务领域又冒出了几家专门经营成品鞋的网站，有B2B，也有B2C。从去年开始进军成品鞋电子商务成为一种风潮，甚至是一种时尚。对于很多以鞋业第三方身份深入成品鞋电子商务的人来讲，这是一种风潮，林林总总总的网站如同雨后春笋一个一个冒了出来，连卓越都没有免俗，即使是赫赫有名的红杉资本也在去年投资了一家鞋类B2B的网站。看来，不论是资本还是，其他原本从事服装等领域网购的企业都对成品鞋的电子商务报了很大期望。

    对于成品鞋企业来讲，进入电子商务几乎是一种时尚了。康奈、李宁等大型成品鞋企业，还有众多二三线的鞋企都融入了电子商务大军里。这类企业进军电子商务都会做一个隆重的新闻发布会向同行向媒体表明自己也来电子商务“报道了”。然后新的网站名称就会在一些资讯里时不时地显露出来。在企业的介绍里，也会把网上商城写上浓墨重彩的一笔。有些企业就此不提电子商务的事情了，但是，有些大型企业过一段时间总会发布电子商务的“喜人”数据。

    在资本，第三方，成品鞋企业纷纷进入电子商务时，我们也会发现这背后有很多不足让人担心。

    一是抱着玩票的心态进军电子商务。很多网站在成立之初还是轰轰烈烈的，但是，网站上线后，产品更新缓慢，成交量较低，只能是挂个网站的名，但是真正带来的利润较为稀薄。尤其一些成品鞋企业的网上商铺，产品与流量都是“冷冷清清”，谈何利润呢？

    二是哑巴吃黄连有苦说不出。也有的成品鞋企业进入电子商务后，对外发布自己在网购市场获得了巨额的利润。但是，笔者去浏览某家号称是带来上千万利润的网站时，却很遗憾地发现产品寥寥无几，客服热线无人回应。这样的网站怎么可能带来千万的利润呢。投入巨额开发与运营的网站，企业不能真正放弃，对外给出一个良好的成绩，让其客户放心，也是为了保护企业的形象。

    三是“正牌”的网上商城处境尴尬。一些成品鞋企业自己开的网上商城反而卖不过经销商与代理商的网上商铺。究其原因是，作为成品鞋正牌的电子商务平台在价格上要考虑保持价格体系的健康与稳定，在定价上无法放开。而经销商与代理商无需有这样的包袱，在价格上更加灵活。价廉是网购的一个非常明显的特色，也是最有力的武器。于是，价格比较低的网上商铺反而受到欢迎。虽然无利可图，但是，放弃电子商务对于成品鞋企业来讲是一种损失，留着它多少可以稳定网购的市场价格，使成品鞋企业分到“一杯羹”，也让成品鞋企业在表面上已经融入了电子商务这个潮流，算是一种潮流投资，具有一点“时尚范儿”。

    电子商务是一种不可逆转的潮流，众多经济实体涌入，可以推动它的快速发展。然而，一种新型经济模式的成功不是仅仅一种玩票，没有专业的认知与运营，网上商城，网店，各种以互联网的名义开设的平台也成为一种摆设。

（来源：慧聪鞋网  20100413）

责任编辑：叶子