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    目前外资超市在自有品牌开发方面起步较早，市场占有率较高。沃尔玛、TESCO乐购和麦德龙等超市的自有品牌商品均达1000多种，基本涵盖了餐品、日用家居、厨房用品和办公用品等。家乐福大卖场中杂货类和百货类的自由品牌商品分别约为250种和300种，且价格一般比同质量其他品牌低15％——20％。
     

    由于受到金融危机的影响，很多出口企业转向内销，也为零售企业发展自有品牌提供了良好的机会。超市自有品牌一般都是超市选择供应商加工生产，最终贴牌上架，有的直接以超市名称命名，有的则另选商标命名。由于无需支付品牌使用费、推销费等，商品下了生产线直接进入卖场，省去供应商代理等中间环节，产品成本下降。同时，面临超市产品呈现明显“同质化”特征，超市自有品牌是实现与其他超市差异化的有效途径。在金融危机的大环境下，居民购物等花费比较谨慎，自有品牌的低价格和超市本身的品牌效益，使自有品牌开始成为超市拼低价格的主打商品。自有品牌已受到很多零售商的注意，在不远的将来，它必将成为零售企业经营者从价格战中突围的制胜法宝。

责任编辑：志文