◆

　　来自中怡康数据显示，2010年1——5月，国内洗衣机市场较2009年进一步高速增长，实现零售量1283万台、零售额192.2亿元，同比增长分别高达22.7％和28.6％。其中，高端洗衣机产品的市场容量继续扩大，滚筒洗衣机表现尤其突出。

　　滚筒洗衣机洗净度高、衣物磨损小、节水节电的优势，日渐受到国内消费者的认可。越来越多的企业开始进入滚筒洗衣机领域，今年各大品牌推出的洗衣机新品几乎为清一色的滚筒系列。

　　以今年前五个月的销售数据为例，1283万台的零售量中波轮、滚筒洗衣机占到80％。其中滚筒洗衣机市场占有率正在一步步扩大，2006年滚筒洗衣机在整个洗衣机中零售量的占比仅为12.9％，到2008年上升为15.9％，但到2010年5月这一数字已经增加至23.2％，增长了7.3％，增幅高于波轮洗衣机，零售额份额更是高达43.3％。

滚筒品牌进入者增多 海尔保持领先地位

　　滚筒洗衣机依然是高毛利产品的代表，而且会成为未来洗衣机行业的主流产品，这必然会吸引更多的企业加入其中，市场上各主流品牌都在不断加大对高端滚筒洗衣机的投放力度。

　　从海尔卡萨帝复式大滚筒的推出，再到小天鹅三款全新滚筒系列产品的上市，以及近期海信“阿波罗”系列的上市，都可以看出国内品牌争做高端产品的雄心壮志。与此同时，外资品牌也加快了新品推出速度，松下的三维滚筒系列、西门子的3D正负洗系列、LG“妙手六重洗”系列、以及近日三星推出的“泡泡净”滚筒洗衣机，这些都使原来相对宽松的滚筒洗衣机市场环境变得稍显拥挤。

　　国内洗衣机市场品牌中，从2006年至今海尔一直保持28％——32％的市场份额。在滚筒洗衣机市场，西门子和海尔则是并驾齐驱，二者在滚筒洗衣机领域的强势地位无人撼动。

　　2009年1月——2010年5月，海尔、西门子在滚筒洗衣机市场上的零售量份额分别为22.7％和24.2％，两者共占整体市场的46.9％。

　　而在各品牌滚筒洗衣机容量段的竞争中则表现出了较为明显的差异化。再以海尔为例，海尔主要将产品集中于5.0——5.4kg及6.0——6.4kg容量段，大容量段产品相对较少，而在5.5——5.9kg容量段，海尔占据了滚筒洗衣机整体市场15.7％的零售量份额。

　　而在刚刚过去的6月份，国家信息中心数据显示，海尔洗衣机在华北、华南、华东、华中、东北、西南、西北等七大战区全线奏凯，均超越二、三名总和，在东北、西北等地海尔洗衣机分别以37.5％、33.4％的份额遥遥领先于二、三、四、五名总和。

大容量 变频洗成未来趋势

　　随着我国消费者洗衣习惯的改变，大件物品洗涤、周末集中洗涤的情况越来越多，使得大容量洗衣机的需求快速增加，而在技术方面，随着变频概念的深入人心，变频洗产品也被越来越多品牌采用。

　　大容量趋势在滚筒洗衣机产品中更加明显。数据显示，目前5.5kg及以上容量的洗衣机产品零售量份额已经由2006年的11％快速提升至2010年1——5月的59.3％，7kg以上的超大容量滚筒洗衣机占比已经达到12.0％，明显高于同容量段波轮洗衣机在整个波轮洗衣机中的占比。

　　有变频空调作为开路先锋，变频概念已经深入人心并使得普及。近年来洗衣机产业技术进步的成果有目共睹，变频调速技术、臭氧杀菌技术的综合应用，把洗衣机的功能和用户体验，提升到一个新高度。

　　事实上，变频技术早在十年前就已经应用于洗衣机，在家电行业节能降耗的大趋势下，变频洗衣机有望在近两年迅速普及，企业纷纷将变频增加到洗衣机新品推向市场。海尔今年推出的所有滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮机全部实现搭载了变频技术。三洋也表示，其2011年的滚筒及2000元以上波轮洗衣机都将实现全部变频化。同时美的、小天鹅也通过与富士通的合作，加速变频产品的开发和投放力。日韩LG、松下等企业则一直是变频的拥护者和倡导者。

　　目前各品牌的变频产品也正成长为终端销售明星。海尔XQG60—QZB10866的零售份额由2009年1月份的0.01％上升到2010年5月份的0.25％，增长了24倍，三洋XQB60—B830S今年5月份单机份额高达0.84％，LG滚筒机WD—T12235D也取得0.38％的零售量份额，表现优异。

万元以上产品形成竞争规模

    两年以前，人们概念里的高端洗衣机心理定价还维持在4000元左右，但从去年下半年开始，一批定价在万元以上的高端洗衣机陆续经各个品牌推向市场。目前，市面上万元以上价位的洗衣机已初具规模。

（来源：华商数码网  20100814）

责任编辑：北一