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淘宝开辟家电卖场 专家称难敌实体店  

　　据中国之声《新闻纵横》8时11分报道，淘宝网将于本周内启动家电网上销售，并在网上发布军规：要求进驻商户提供的家电必须是全新原厂正品行货，否则买家可以申请原销售价格3倍的赔付金额。这表示拥有散户数量最多的淘宝网，开始从小商品正式向家电等大商品市场进军，而目前除了淘宝网，京东商城、国美和苏宁的网络商店等网上家电购物卖场也如火如荼，新兴的家电网购市场正在进一步扩张。

　　根据统计，目前我国网民人数已超过3亿，庞大的网民数量成为家电网上商城高速发展的土壤。据统计，世纪电器网等B2C网上商城已进入“亿元俱乐部”，再加上主打C2C的淘宝，亿元当量的家电网购商城已强势影响国内家电销售格局。

　　“网购家电”会对传统家电销售产业格局带来怎样影响？中国之声连线经济观察员张春蔚。

　　主持人：淘宝网一直是以销售小商品为主，行业术语叫“快销品”，卖“快销品”和卖家电这样的大商品有什么不同？

　　张春蔚：家电在运输上和运费方面并不是淘宝这样的公司特别擅长的领域。有几个原因：卖PC的经常会说“我一台电脑的价格，只有一个‘白菜价’”。但是很多商家之会以“白菜价”来卖这些电脑，核心的原因是：销售额巨大，销售数量巨大。

　　但是对于淘宝的商家，并不像其他的商家一样过度看中销售数量和销售金额。在这种情况下，淘宝商家更关心的是销售利润。淘宝的军规有几个特点：第一，这次淘宝谈到的13个品类产品当中，最核心的主要偏向于IT、数码类产品，而不是家电，家电只是属于13个品类当中的一两个品类。所以并不是淘宝通过这样的军规就可以获得在家电卖场上的核心竞争力。来源：中国广播网责编：王红霞

　　主持人：相比实体店，像淘宝家电商城这样的家电网购渠道，他们的优势是什么？发展空间又在哪里？

　　张春蔚：价格上有很大的优势，因为它一定会选取价格最低的东西来吸引消费者，否则消费者更愿意到家电卖场，在北京，家电卖场已经到了可以随处找的状态。其次，对于家电卖场而言，家电卖场会免费送货、免费安装，这样的服务费用一定会打到销售成本里面。

　　但是对于网上销售而言，首先要出的是邮购费用，这个时候就不会出现免费服务，安装也要自己完成。所以家电卖场的价格肯定不如淘宝这样的零售商城价格有优势。另外一个原因是，即使在国美和苏宁的网上商城，价格也比零售店的要便宜。

　　主持人：对消费者来说，家电网购商城的出现是否会改变目前的消费习惯？“网店销售”是否会强力冲击目前家电销售行业的格局？

　　张春蔚：在短期之内是很难构成直接的冲击。家电卖场第一会有大量促销，比如买微波炉，还送微波炉的配件或者送积分卡；在国美和苏宁商场购买，会有个人信用的积分，而这个积分在一年之内又可以兑换，还可以获得打折的机会。这样会满足消费者全方面的需求，但是淘宝是不可能做到这一点的。

责任编辑：蓝飞