全球最大的零售商沃尔玛公司日前表示,它将联手健康保险公司Humana,在美国市场上提供价格便宜的处方药计划,以从竞争对手沃尔格林和CVS那里夺取药品销售份额。据悉,从2010年11月15日起,当地顾客即可报名参加这项处方药计划。
期待赢得更多顾客
据悉,沃尔玛和Humana从10月1日开始,已经向参加联邦医疗保险(Medicare,即美国政府面向老年人和残疾人的健康计划)的美国人推荐这项计划。Humana副总裁William Fleming表示,新政策将从2011年1月1日起开始生效,每月的花费为14.80美元(不到今年平均保费的一半),这将提升两家公司的销售水平。
以销售额来衡量,Humana是美国第二大Medicare福利提供商,仅次于United Health Group公司,它向170万美国人提供独立的处方药计划。Sanford C. Bernstein & Co.公司分析师Ana Gupte表示,Humana此次所下的赌注是,即使它将每月保费收入削减一半多,减少的部分仍可通过登记人数的增加得到补偿,由于沃尔玛建立了低成本药店网络,其营销和采购实力仍将有助于它的药物计划保持赢利,这些是有可能实现的。
Gupte估计,双方签订的营销协议可能会在明年使得参加Humana的Medicare处方药计划的会员人数增加25万(或15%),达到197万。
Humana预计,今年公司将从独立的处方药计划中获得高达24亿美元的销售收入,公司的总收入将达到345亿美元。Humana期待着从此计划中赢得更多的会员,沃尔玛也希望赢得更多的顾客。而对于将增加的客户和利润,以及如何分配利润,双方均拒绝进一步说明。
低廉药品是利器
事实上,沃尔玛已经利用自身的实力,向消费者提供价格更加低廉的药品,并与CVS Caremark、沃尔格林展开了激烈的竞争。
2006年9月,沃尔玛开始在全美4000多家药店配售4美元的仿制药。根据公司提供的数据,在截至2010年1月的上一个财政年度里,健康产品和保健产品占其美国门店销售额的10%。
华尔街策略公司的分析师Brian Sozzi表示,这次行动非常符合它们的“4美元仿制药计划”,迄今为止,4美元仿制药计划已经取得了巨大的成功,并且被其它公司效仿,沃尔玛正试图让越来越多的人知道,其能为老年人提供廉价药品,并希望他们前来沃尔玛门店购药,而不是去沃尔格林或者CVS。
从11月15日起,顾客可以报名参加这项处方药计划。通过收取较低的保费,并降低顾客个人支付额度,两家公司预计参加者在明年平均可以节省450美元的药品费用。
4美元仿制药计划已取得巨大的成功。沃尔玛正试图让越来越多的人知道,其能为老年人提供廉价药品,并希望他们前来沃尔玛门店购药,而不是去沃尔格林或者CVS。
(来源:医药经济报 20101108)
责任编辑:北一