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　　2010年10月19日，全球零售业巨头、世界500强排名第一的沃尔玛与金灿•财富广场签约，正式入驻武义。这也是继浦江之后，沃尔玛在我市落户的第二个县级市。

　　“武义县近年来第三产业蓬勃兴起，并致力于打造‘中国温泉名城，东方养生胜地’，这也是我们看中武义、落户武义的根本所在。”沃尔玛（中国）投资有限公司浙江区事务总经理周辉对武义市场前景十分乐观。

　　“作为世界500强之首，全球零售业巨头沃尔玛的入驻，无疑是武义零售业发展中的一件大事。”武义县县长蔡洪介绍，虽然武义城区现常住人口只有18万，但随着近年来旅游业的快速发展，该县每年接待的游客数量超过200万人次，今年年底预计将达到280万人次。去年，武义县实现旅游收入16.8亿元，超过了财政收入。正是该县潜在的巨大商机，吸引了沃尔玛前来入驻。

　　同样是县级市，义乌无论是经济实力，还是居民消费能力，都排在武义、浦江之前。为何沃尔玛没有选择进驻义乌？

　　面对记者的追问，周辉解释说：“这就像一个帅小伙和一个漂亮姑娘谈恋爱，虽然没能成为夫妻，但并不说明其中任何一方不优秀。”

　　周辉说，作为全球零售业巨头，沃尔玛每开拓一个新的城市前，都要进行科学细致的市场调查，并在此基础上选择最佳进驻时机。而每一个城市的市场状况都不尽相同，并不是表面看到的那样。例如浦江，沃尔玛开在那里的购物广场面积只有8000平方米，是沃尔玛在全球规模最小的卖场，但销售额和收益却远超预期。

　　周辉同时表示，金华地区的各个县级市经济实力和消费能力都非常强，沃尔玛也非常看重浙中市场，并一直在同各方积极接洽。因此，沃尔玛不排除在今后适当的时机，进驻义乌、永康、东阳等县市。

　　“沃尔玛现阶段没有选择进驻义乌是明智的。”浙江师范大学经济管理学院副院长、营销管理学博士赵浩兴认为，就零售业而言，义乌和其他经济发达的县级市有很大不同。首先是义乌小商品市场，尽管业态以批发为主，但近年来也逐步衍生出包括旅游用品、日用品在内的零售业态。义乌货原本就在全球以价廉物美著称，沃尔玛一直秉承的“实惠价格”经营理念，在义乌势必受到挑战。其次是义乌的消费群体构成———富人居多，即便是工薪阶层，经济实力也要强于其他县市。这部分人日常购物，讲究方便快捷，因此本地超市和以“十足”为代表的便利店成为他们的首选。

　　“义乌商贸业发达，对于任何一家外来零售企业来说，都堪称‘是非之地’，即便是沃尔玛也不例外。”赵浩兴说。

（来源：金华日报  20101021）

责任编辑：北一