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　　百货商场通宵营业的故事，相信很多人都听过，但大型超市也跟百货商场一样搞通宵营业，相信大部分人还是第一次听说。从2010年8月21日上午7点半起，开业只有半年多的沃尔玛超市上虞店，铆足力气掀起了“39小时持续营业”的促销活动，在绍兴地区开通宵营业的先河。沃尔玛上虞店通宵不打烊，给上虞这个浙东新商都带来夏日超市促销热浪的同时，更引来了众多超市血拼族。

　　如果不是亲临现场，就不知道沃尔玛上虞店这次通宵促销有多疯狂。晚上10点多，要是在平时，已经过了“沃尔玛”的打烊时间，而昨天晚上10点多，“沃尔玛”进出口的地方，停满了电动车、自行车。超市里进出的人流、购物车太多了，一度将超市进出口堵得水泄不通。

　　进入超市后，到处可见熙熙攘攘的人流：卖猪肉、卖水产、卖烤鸡的柜台前挤满了人；手机柜台、粮油柜台、日用品柜台前，大家抢着把促销商品往购物车里扔；十多个收银口前都排着一二十米的长队，从排队到付完钱，一般都需要10多分钟。

　　“今天客流之多，真是没想到。”沃尔玛上虞店有关人士说，从早上7点半开门营业，到晚上10点多，超市已经接待了上万名客人，这比平时增加了三四成。

　　由于客流大量涌入，超市里的促销商品都成了抢手货。记者看到，摆放洗衣液、肥皂、洗衣粉、卫生纸的货架，不少已空了，很多消费者的购物车里有二三十包洗衣粉。“听说搞活动东西会比较便宜，但没想到会那么便宜，反正这些日用品放在家里不会变质，趁现在便宜多买点。”一位推了整整一车卫生纸的消费者说。

其他超市员工也来买

　　对于这次促销，沃尔玛上虞店其实早早开始精心谋划，不仅好几天前就通过多种途径打出广告，更从绍兴、宁波、杭州等邻近城市的沃尔玛、好又多超市紧急借调了三四十名“外援”到上虞帮忙。

　　“沃尔玛中国公司在浙江地区只选了上虞店搞通宵营业活动，而在此之前，浙江的沃尔玛分店都没有通宵营业过，这说明沃尔玛对上虞这个市场很看重。”沃尔玛上虞店有关负责人说。

　　当然，对于精明的消费者而言，通宵不通宵并不是重点，重点是这次促销活动，消费者究竟能得到多大实惠。在沃尔玛上虞店的促销广告上，记者看到，除了39小时内的促销外，从21日晚上10点开始，每隔两个小时，超市就推出“惊喜折扣”，比如说手机全场打八折、男装五折起、品牌鞋“满100元减30元”、婴儿用品“满28元8元”等。除享受特惠价外，在8月22日零点后购物满168元的前300名顾客，还可领10元的士费。

　　或许这次沃尔玛上虞店的促销确实力度很大，21日晚上10点后，记者在“沃尔玛”里面看到很多其他超市的工作人员，他们大都是下班后来血拼的。一位身穿某超市工作服的女士说：“这次搞活动，很多东西，确实挺实惠。”

通宵促销并未引来“跟风者”

　　对于这次通宵营业，沃尔玛上虞店的解释是：为迎接中秋，回报消费者。

　　然而在一些业内人士看来，这绝对不是一次简单促销，背后深层次的原因是，上虞超市业竞争十分激烈。而通过通宵促销，无疑可以扩大和抢占更多的市场份额。

　　此前上虞商界搞商战，往往是同行之间对着干，这次沃尔玛上虞店的通宵营业，并未引来“跟风者”。21日晚上10点半后，记者走访上虞多家大型超市，发现这些超市都已准时打烊。

　　一家超市有关人士说，通宵营业虽然在一定时间段内可以提升营业额，但对于与老百姓关系密切的超市而言，“细水长流”比“突击行动”更重要，“我们觉得通宵营业没有必要。”

　　值得关注的是，就在沃尔玛上虞店放出通宵营业的消息后，上虞的超市同行也对多个促销商品的价格表示关注，有超市对部分商品加大了优惠力度。

（来源：天天商报  20100823）

责任编辑：北一