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山东农企赴日推介 接单1.2亿美元

　　从中国食品土畜进出口商会获悉，为提升中国食品、农产品出口声誉，巩固并提高对日食品、农产品贸易，12月15日至18日，由商务部支持、中国食品土畜进出口商会和山东省商务厅联合组织的“对日食品贸易促进团”分别在日本东京、大阪举行了一系列宣传活动。

　　其中，在东京和大阪各举行了一场“中国食品、农产品安全说明会”。东京到会的中日企业200余家，其中日方企业150余家；大阪到会的中日企业100余家，其中日方企业50余家。

　　山东省商务厅贸发处处长吕伟在接受本报记者采访时难掩喜悦之情：“此次日本之行收获很大，取得了良好的宣传效果，不仅中日双方进行了良好的沟通，而且企业也取得了实质性的收获，与日方签订出口合同和意向1.2亿美元。另外，从政府层面推动此次推介活动，这也是一次有益的尝试。”

政府搭台提升地域性品牌知名度

　　2008年“饺子风波”后，日本消费者对中国的食品、农产品质量安全产生了极大的怀疑，我出口一度大幅下降。尽管目前受金融危机影响，日本对我食品、农产品需求有一定程度的恢复，但不信任感仍然存在。为消除日本各界的心结，由商务部支持、食土商会和山东省商务厅联合组织了“对日食品贸易促进团”，代表团在日本期间详细介绍了我国推行示范区的源头管理、全程可追溯的监管细节；讲解了《食品安全法》实施以来，我国政府、行业协会和企业在食品质量安全控制全过程中各自发挥的作用；用日本厚生省公布的对进口食品的抽检数据说明了中国食品在所有日本进口食品中是最安全的。数据显示，2008年度，中国输日食品在抽检率高于其他国家7.6％的前提下，合格率仍然位居第一，达99.7％。对此，日本花生协会也表示，近一年多来，他们在中国花生的进口业务中未发现严重质量问题，确实感受到中国出口农产品质量安全示范区建设带来的成效。

　　山东省安丘市外贸食品有限责任公司是本次推介会参会企业之一，其总经理刘海燕表示：“由政府支持、主导，推出针对不同市场及地区，不同特点的推介会，是一次有益的尝试，不仅与进口国进行了有效的沟通，而且也提升了中国地域性品牌的知名度，这是对山东省出口的极大鼓励。”

　　为精心筹划本次活动，商务部给予了高度重视，外贸司、亚洲司确定活动的主体内容和形式，并加以分解落实，食土商会和山东省商务厅、驻日本使馆经商处都积极参与组织本次活动。

　　在赴日推介期间，食土商会副会长边振瑚、山东省商务厅常务副厅长张霖、山东出入境检验检疫局副局长姜宗亮以及威海市和安丘市人民政府的的相关负责人，分别就农产品对日出口情况、山东省出口农产品质量安全示范区建设及食品安全管理方式问题进行了详细说明，并播放了山东省、威海市和安丘市的专题介绍片。吕伟告诉记者，现场说明会将政策解读、典型做法介绍和企业交流三方面有机结合，与会的日本企业代表反响热烈。

　　据食土商会副会长边振瑚介绍，代表团此次还拜访了日本厚生省、消费者厅等政府部门和花生进口协会、冷冻蔬菜协会等对口行业组织，听取了日本各方对中国输日农产品现状的评价。吕伟表示，此次活动开辟了输日农产品质量安全对话的官方渠道，通过拜访日本厚生省、消费者厅等政府部门，拓展了与日本官方的联系和沟通渠道，表达了山东省从源头上抓好出口农产品质量安全体系建设的信心和决心，同时，推出了山东省区域品牌概念。吕伟告诉记者，山东省正打算以本次活动为契机，争取在日本食品消费市场上推出“威海花生”、“安丘蔬菜”等地域化品牌。

　　形象宣传之旅企业喜获订单记者了解到，代表团在东京、大阪的活动期间，还专门举办了中日企业对口洽谈活动，日方企业参会积极性远超预期，原计划东京活动邀请日方100家企业参加，但实际参会企业达150余家，其中不乏生协、日水、伊藤忠、丸红和三菱商事等日本大型农产品经营企业。

　　代表团此行不仅在产业各界，同时也在日本新闻界引起了强烈反响，两次“中国农产品安全说明会”得到了日本新闻媒体的广泛响应。代表团接受了日本食品行业专业媒体《日本食粮新闻》专访，就我国出口农产品质量安全示范区建设、农药管理制度及今后直接面向日本消费者举办说明会的相关设想等做了详细介绍，增信释疑，取得了良好的宣传效果。吕伟告诉记者，在日本期间，一位日本国贸促专刊的女记者表示，作为一名记者，同时又是消费者，通过此次推介会，她看到中国政府特别是山东省在食品安全方面所作的努力，日本消费者对中国食品有信心、放心。

　　企业通过此次活动广泛联系，拓展了商机。记者了解到，山东省参加此次活动的20余家企业主动出击，一方面联系老客户，增进感情、巩固合作、稳定现有市场份额；另一方面积极与参加活动的日方企业接触，主动洽谈业务。山东省商务厅根据参团企业反馈统计，此次与日方签订了水产品和花生的出口合同和意向1.2亿美元；其中，40％是与参加此次活动的新客户达成的。“本来我们此次日本之行是以澄清误区、加深了解为目的的，却意外收获了订单，企业为此十分高兴。”吕伟说。

　　商务部外贸司的相关负责人告诉记者，开展贸易宣传促进工作要有整体统筹和长远规划，既要根据不同发展阶段，充分考虑我国的区域化差别，也要联系出口目标市场的需求变化及发展潜力，参考国外已有的做法，制定出分阶段的实施步骤。“中国驻日本使馆经商处吕淑云公使衔参赞就多次提出，应参照日本的做法，多推出我有特色的地域性品牌，让消费者接受。现阶段，我们针对日本出口市场对我食品、农产品的需求，结合国内省市的贸易特点来打造区域化的品牌产品，以提升地域性品牌的知名度，为调整结构，转变外贸发展方式，走品牌农产品建设之路，从中国制造向中国创造转变，迈出了基础性的一步。下一步，我们将在不断总结和完善现有模式的基础上，创新活动内容和方式，通过积极宣传，增强境外消费者对中国产品的信心，提升中国产品、企业及国家形象。”该人士说道。

责任编辑：蓝飞