天上鹊桥重飞度，珠村乞巧又一年。广州市乞巧文化节将于8月14日至8月19日在乞巧第一村天河区珠村举行。今年，国家第三批非物质文化遗产的头衔预计将为珠村乞巧带来更多人气。但如何将巧姐巧男们的乞巧作品转变成“产品”进行商业化推广，却仍是主办方遇到的一个难题。

    潘尧珊（广绣传承人，珠村屈指可数的乞巧男）：珠村乞巧节的人气是越来越高了，很多游客都来买一些乞巧作品。每年乞巧节当天因为有游客，珠村巧姐的作品都能够卖得不错，但乞巧作品也主要是在这几天销售，很难变成商品形成产业。因为这个本身就是细致的手工艺术，就算有商家愿意大批下订，都很难做得及。

    劳毅波（资深旅游专家）：珠村乞巧今年被列入国家非物质文化遗产名录，这个是好事，能更好地弘扬广州的文化。至于其发展商业模式，目前最大问题在于双向沟通不充分。这些手工艺制品，并非能很好地满足当下消费者的审美或需求，很容易出现高不成低不就的尴尬情况。要推动乞巧文化的发展，可以尝试在手工制品中，更大幅度地加入时下的流行元素，例如卡通形象等。或者与民间资本合作，开发专题短片、动漫制品等，多元化宣传乞巧，也带动其实体产品的熟悉度和关注度。

    潘剑明（市民间文艺家协会副主席）：是否走商业化之路，不是谁说了就算了。乞巧节上制作出的所有产品，它们并不是商品，不是以材料和工艺相加就能定价的概念。按商品标准来说，一双绣花鞋值多少钱?但这双鞋本身蕴含了表达诉求、表达心愿等祈福的意义，它本身是无价的。因此，它更多的是需要政府和大家的保护和推广，只有大家都认识和熟悉传统文化了，也才会有更多的人把乞巧产品“请”回家。传统文化和商业是两回事，有交集点的时候，就合作，没有的时候，就不要强求。

    万露贞（尚文馆工作人员）：去年曾经在尚文馆举办过一次乞巧文化主题的展览。我个人认为，乞巧节的形成与发展，每一阶段都有其特定的社会基础，传承与保护民俗文化，不可一味还原重现昔日节日景象，亦无需抗拒商业包装与运作。

    少卿（员村街坊）：乞巧节上的工艺品，由于是手工制造，如果转型商业化发展模式，从数量上完成产业化，的确不现实。因此，对于这种特色产品，能否考虑借鉴如今时尚界盛行的“定制”概念，走奢侈品方向的发展模式。就是塑造一种品牌的概念，将这种乞巧的深层次文化附含进去，但这样的模式，需要地方政府强大的资金和物质等方面的长期支持。此外，这种传统手工艺品与旅游结合一起发展，也是值得探索的方式。

（来源：南方都市报  20100810）

责任编辑：北一