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      董嘉耀：谢谢黑格集团的董事长赵玖学先生。现在进入到我们创意论坛专家学者的发言阶段。

 
      听完他们的发言，大家可以做一些笔记，在下午我们会跟大家做面对面的交流。首先请出第一位演讲嘉宾，中国市场学会理事长高铁生教授。他演讲的题目是创意产业提升城市竞争力。

　　高铁生：尊敬的徐主席，尊敬的沐华平副秘书长，各位领导、各位朋友，大家好！首先请允许我代表主办方之一，中国市场学会欢迎与会的代表光临。这次会议的主题是创意经济与城市商业发展。我认为在重庆市领导的直接关怀下，在重庆市各有关部门的支持下，举办这样一个赋有新意，别开生面的论坛，本身就很有创意。

　　应当说创意经济与创意产业无论在理论上，还是在实践中，都是一个比较新的课题。或者说它属于社会经济领域中的前沿性课题。我在这方面不是专家，有关的文献涉猎得不够多。在这里仅提出一些不成熟的看法与大家共同探讨。

　　我发言的题目是创意产业提升城市竞争力。正如大家从发给你们的资料当中可以看到，创意产业这个概念最早是由英国提出的。1997年布莱尔工党政府上任之后，提出过一个新英国计划，这个计划就是提出了创意产业重振英国。布莱尔到处宣传创意英国的计划，2003年他来到中国推销创意英国的计划，这个计划很快引起了欧洲国家的重视，一些欧洲国家不失时机的陆续推出自己的创意产业计划。美国、澳大利亚、新西兰，也先后加入这样一个产业。目前这个产业发展很快，而且呈现出加快发展的趋势。刚才王永平秘书长已经讲到、英国在1997年创意产业的产值不过6亿英镑，从业人数不足10万人，而8年后的今天，这个产业已经成为产值的第二大产业，从业人数的第一大产业，并且以每年12％的增速加快发展，成为带动英国经济发展的火车头。其他发达国家也同样如此，那么应该怎样给这个来势凶猛的产业定位呢？

　　这涉及到创意产业这个概念的内涵和外延。在创意产业始作俑者的英国，他是这样定义创意产业的。创意产业就是那些源自个人创意、技能和才干的活动，通过知识产权的利用，而用潜力创造财富和就业机会，并促成整体生活环境的提升。这里有三层意思。

　　第一，就是它的源头是个人创意、技能和才干。那么它的发展渠道是知识产权与生产的利润，它要达到目的，对社会、对企业、对个人来说，就是要创造财富和就业机会，并且能够促成整体生活环境的提升。那么按照英国他们自身的归行划类，至少包括以下13个领域，第一广告，第二建筑，第三艺术与股东，第四工艺，第五设计，第六时尚策划，第七影像，第八互动休闲软件也就是网络制作，网络游戏这一类的，第九音乐，第十表演艺术，十一出版，十二软件和计算机服务，十三电视类广播。从创意产业这个定义来看，恐怕不仅仅包括这十三个领域，今后还会有新的领域加入创意产业的范围。

　　那么接下来的一个问题是，在现金的产业分类当中，创意产业到底属于哪一个产业呢？这样一个创意产业，按照现有的产业划分，只能属于第三产业。国内外一系列的研究报告表明，发达国家在上个世纪最后2、30年以来，第三产业长足进步，迅猛发展，在GDP中已经占有压倒的优势，成为产值比重最高的领域。这其中就包含着创意产业的贡献。甚至可以说创意产业对第三产业的发展贡献非常大。但是也有的学者不同意这样一种定位。他们认为，传统的一、二、三产业的划分已经过时，应当采用新的三大产业的划分方法，那么这新的三大产业都是什么呢？第一是传统产业，所谓传统产业就是现在的一、二、三产业都包括在内。第二信息产业，第三文化产业。那么创意产业就是文化产业中的主要部分。或者说核心部分。

　　新的三大产业之间的关系是什么呢？这样一个理论认为，文化产业决定信息产业的内容和空间，而信息产业一方面以传统产业为基础，带动传统产业的生机，另一方面信息产业又为文化产业的发展提供技术支撑。文化产业往往以信息产业和传统产业的形式出现。我个人认为，以上两种划分方法都有一定的道理。还可以继续探讨。不用急于下结论。在这个世界上既有发达国家，也有发展中国家，对不同的国家，应当区别对待。发达国家已经完成工业化，属于后工业化国家，对这些国家来说，把各种产业都归于第三产业，这个不太恰当。那么在发展中国家，把一、二、三产业的部门都归于传统产业，也不太恰当。但是不管怎么划分，把创意产业视为文化产业的核心部分和主要部分，并给予充分的认识，这种认识和态度是可取的。在当今的中国和世界，文化产业已今非昔比。文化产业正在创造惊世骇俗的奇迹。这样的例子有很多，比如说举世闻名的迪斯尼乐园，拆开来看它的每一个项目都是很简单的，但是把它们组合起来，那就是让人叹为观止的。比如我们都去过好莱坞，你可以去身临其境的体验模拟的枪战，再加上导游的解说，从中我们真切的感受到创意经济确实提升了旅游业的品位。类似的例子，在国内也有，我国各地兴办的农家乐也是一种很好的创意，并且已经形成一种产业。篱笆还是那道篱笆，果园还是那个果园，只不过现在不是农民去采摘，而是让城市家庭，或者朋友圈子结伴而来，自己还要花钱买门票。在过去看来这是花钱买罪受，但是今天游客分享丰收的喜悦，拉近彼此的距离，临走时带走自己的劳动果实，带走欢声笑语。

　　这次来重庆之前，我到了三亚。他整治环境，处理烂尾楼，美化环境，让三亚的人去欣赏天蓝蓝，海蓝蓝，以前根本不可能，到处都是破烂的房屋，到处都是肮脏的街道。那么接着三亚又举办全世界的友谊赛，让优美的音乐声和大海一起律动。还有世界小姐的选美活动也在三亚举行，这项活动让全世界认识了三亚，让三亚走向世界。美丽真正成为了三亚的产业。当然这方面最成功的运作还要属北京和上海。京、沪两地把奥运经济，世博经济带动了两大城市当中。但是我认为创意产业并非大城市的专利。让我们看看小小的浙江的义乌，这是一个县级市，但是今天的义乌已经成为世界的名城。每年召开一次国际的小商品博览会，这是真正意义的国际盛会，即使是平时，义乌小商品城的外国商人也有3千人之多。现在有好多小商品城，不叫义乌那么这个商品就不好卖。这些变化都是由聚集在义乌的一批经济学专家，为义乌出谋划策，设计了义乌小商品城国际化发展的战略和规划。几年前义乌的小商品城一度濒临衰落，那么下一步应该向何处发展呢？官员和学者集思广益，最后他们做出了一个决定，这个决定改变了义乌小商品城的命运。那就是义乌小商品城必须走向国际，必须实施国际化的发展战略，正是这样一个战略使这个小商品市场焕发了生机和活力。

　　我们发现创意产业有这样一些特点。第一创意产业是人类经济发展到一定阶段的产物，具有生产力发展，居民生活水平提高到一定程度，创意产业才会出现。创意产业的产品，包括服务和供给都只能在比较发达的市场经济中。否则社会上会有创意，但不会有创意产业。创意产业离不开奇思妙想，但是在以往没有形成产业。我们知道在科幻小说当中有很多闪光的设想，但是在那个时代不可能实现。我们前面提到创意产业涉及到的13个领域，有一些并非现代才有，比如说广告，艺术与股东，出版这些等等，过去也有，几个世纪以前就有，但在那个时候不可能成为创意产业。只有生产力发展了，工业化推进了，人民生活水平提高了，那么创意才有可能成为一个产业。

　　第二，创意产业是先进文化和先进生产力相结合起来的。先进文化通过对生产力各个构成要素的影响、渗透和改造，全面提升了生产力水平，同时先进的生产力也为先进文化中的创意活动提供更加坚实的物质基础和发挥作用的广阔空间。当前各种软件设计和信息技术，对许多传统行业产生了深刻的影响。动漫画的制作来说，它把传统的制作程序，把传统的方式进行了彻头彻尾的改造。在这一切变化之中，软件电脑、互联网和先进的技术设备不可获缺，如果没有软件、电脑、互联网，也不可能实现这样的转变。

　　第三创意产业离不开知识产权的创造、保护和交易。为什么有些创意产业的企业他们有自主的知识产权，但是这些知识产权得不到保护，盗版活动屡禁不止。所以这些都说明知识产权在创意产业当中的作用。

  其次创意产业要遵循市场经济当中的供求规律，供不应求和供过于求都不会有好的收益。从一定意义上来说创意产业就是要创造需求。大家都知道广东有一个作家叫千夫长，他创造的手机短信小说风行全国，现在他要拍电影，拍电视，那么这种手机短信小说并不是先有市场需求，他才去创作，手机短信的出现孕育了这个创作的可能性，同时也潜在着社会上阅读的需求。但是只有千夫长发觉出这种需求。总之，创意产业不可能是一种公益事业，创意产业必须有自己客观的回报，必须有可持续发展的盈利模式。

　　第四创意产业也是一种风险投资。这种创意活动是带有一定的主观性的，带有一定的超前性，圆创性。对于创意产业来说风险与机遇是并存的。

　　第五，创意产业需要政府的支柱和引导。人云亦云不可能产生创意。那么我们政府要多做宣传，营造一个宽松的环境，但是政府不可能包办代尽，因为创意的主体是企业，所以在创意产业的发展过程当中，不能简单把政府形象工程当做创意产业，创意产业的真正基础在于企业和个人的创新精神。大家都知道全世界有三个比较有名的科学城，一个是美国的硅谷，一个是日本的驻波，还有一个是西伯利亚，那么发展得最好的就是美国的硅谷。

　　那么下面我要讲创意产业与提升城市竞争力的关系。如何通过创意产业来提升城市竞争力，城市竞争力是从国家竞争力的研究当中引申出来的，城市竞争力主要是指一个城市在竞争发展当中与其他城市相比较，所具有的创造财富和价值收益的能力。城市竞争力它是由硬竞争力和软竞争力两个部分组成的。其中硬竞争力包括以下几个因素。有人才竞争力，资本竞争力，科技竞争力，环境竞争力，区位竞争力，基础设施竞争力和结构竞争力。那么软竞争力包括：文化竞争力，制度竞争力，政府管理竞争力，企业管理竞争力和开放竞争力。因此考察创意产业对提升城市竞争力的作用可以归结为对主城竞争力，硬竞争力和软竞争力的各个要素，创意产业产生哪些影响，以及创意产业对竞争力各要素的关系的影响，此外还要看创意产业对这些要素发挥作用的环境有哪些作用。

　　那么按照这个思路考察，我简单的列举以下几点，第一创意产业可以提高一个城市的比较优势的质量，每个城市都会有自己的比较优势，对各种竞争力要素中比较突出的要素，城市中的比较优势也可以归结为各种竞争力要素当中比较优势的要素。这种比较优势可以是劳动力，也可以是资本，可以是资金，也可以是资源，也可以是自然环境。创意产业它对这些要素可以起到去污存精，精致强化等作用，使这些竞争优势更加突出。比如说在我们南边，广西南宁市，它接近东南半岛的各国，在东盟推进自由贸易当中，南宁是具有区位优势的，他可以发展与东盟往来的大通道。那么南宁在这个基础之上，筹办每年一次的南博会。带动了南岭市的大发展，从市容市貌，都有了大飞跃。不仅如此，南宁还建立了网上的南博会，网上的交易，在会议期间十分活跃，在会后仍然正常运行，所以他利用信息技术现在打造了一个网上的南博会，应当说创意产业强化了南宁的这样一个区位优势。

　　第二创意产业可以扩大无形资产的竞争价值。大家都知道西安具有文化竞争力的优势，但是兵马俑的开掘出土，扩大西安的影响，再加上大规模的皇帝陵墓，使古代文明成为现代西安的一个品牌。西安的教育事业，西安的旅游事业，西安的商业，交通、运输业都由此受益。

　　第三创意产业吸引外部的由路，吸引人才。

　　第四创意产业提高和提升了城市的综合竞争力。前不久我去过井冈山，井冈山现在的市委书记是吴敏，他三年前刚刚调任井冈山市委书记，当时城市基础建设很差，吃住行都很不方便。吴敏到任后，先抓了红色旅游，又接着抓了会展旅游，接着又修建了井冈山干部管理学院，学院建成后，有关部委修建了山上的高速路，随后又修建了诸多的铁路，建好了机场。城市基础设施大大改观。这个时候市政府决定把全部市政府机关和各部门机关搬到了山下，井冈山现在又兴办了培训产业。所以通过这个兴办培训产业，把红色资源、绿色资源很好的结合起来。吴敏说和延安比，我有绿色资源，和庐山比我多了红色资源，和许多旅游胜地比，我又多了学习和干部培训资源。

　　比如北京和上海以及其他的大城市在筹划总部经济。这种发展总部经济的策划和实施提高了本地企业的竞争力。从以上我们可以看到，其实创意产业与城市竞争力是彼此互相借力，互相推动的。创意发展可以多快好省的提高城市竞争力，但是创意产业也不可能包揽天下。在当前中国还不可能跨越工业化的发展阶段，必须坚持新兴工业化的发展战略，在这个前提下发挥创意产业的作用，新兴工业化是发展创意产业的基础，创意产业可以更好的引领和提升新兴工业化的发展。此外创意产业贵在结合本地，不要脱离实际，从国外和其他城市照搬，照抄。创意产业是文化产业，应该鼓励越来越多的人了解和支持、推动创意产业的发展。中国未来的命运很大程度上决定于在创意产业竞争当中我们能否力争上游。我们希望创意产业的发展给中国带来好运。给重庆带来好运。给黑格集团带来好运。谢谢大家！