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    在日本，价格战已经不再是时尚和快餐等行业的专利，如今已蔓延至电子等其他行业。

    为此，很多电子电器公司加大了对终端市场的营销力度，并且不得不开始在商业渠道和模式上进行创新。日本家电连锁巨头Yamada Denki已经在东京繁华的新宿地区新开了一家超具规模的商场，以折扣的形式销售家用电器产品。并有计划明年再开一家。

    而另外两家同业的竞争者Bic Camera 和 Yodobashi Camera也毫不示弱，也在该地区有类似的大店驻扎。

    而在涩谷，池袋和秋叶原等商业街区，这些零售商同样竞争激烈，并都有进一步扩张的计划。

    尽管价格的残酷竞争让消费者成为最大的赢家，但是商场能否长期顶住由此带来的成本压力，尚有待观察。

    据了解，在Yamada Denki新店开业的当天，吸引来大约10000人前来参观，而该店计划开业第一年完成500亿日圆的销售业绩，可谓雄心勃勃。而Yodobashi Camera的竞争对手一年则赚了大约100亿元。

    对于日本年轻一代，时尚触觉的敏感及对科技潮流的追逐，让其逐步养成了常换常新个人电脑和手机的习惯，这直接带动了具有先进功能新一代数码产品的需求。

    而随着模拟产品将于明年年底在日本的彻底退出，这些商场还专门开展了数字纯平电视的兑换活动。日本商业部门最近的一份报告显示，有超过60％的日本家庭现在拥有一台纯平电视。

    其实，对于这种低价销售策略，零售商也不用过度恐慌，1973年，Yamada Denki就已经证明其的可操作性。

    不过，需要指出的是，如今，这些家电连锁商场，更像是一个综合的商场，从服装，音乐，化妆品，书籍，玩具到食品应有尽有。

（来源：华强电子网  20100429）

责任编辑：叶子