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    金融危机下，日本零售业巨头们纷纷打起了减价牌。Nitori、西友、Aeon集团、Senven——Eleven Japan，甚至规模较小的零售商和店，或减价、或改变经营策略，都在顺应时代的潮流进行着变革。

　　2008年9月15日，随着美国“大手”证券公司雷曼兄弟的倒产，大规模的经济危机开始了，并迅速席卷全世界。

东京银座顾客稀少

　　有世界最贵一条街之称的东京银座，以往总是充斥着熙熙攘攘的人群和各种各样的宠物不见了。随着金融危机的深入，日本东京银座的店和百货店里的客人数量明显减少。尤其是百货店，一层二层还能看到些客人，上到三层以上，几乎就只剩下售货人员的身影了。日本的流通零售业已经深深陷入到雷曼兄弟破产引起的世界经济危机之中。一向大手大脚奢侈消费的日本消费者们也变得小心谨慎，此时的奢侈欲望让位给了节衣缩食、削减开支。

Nitori发布降价宣言

　　零售业巨头们纷纷打起了减价牌。首先竖起这面大旗的是日本本土的企业Nitori。“降价宣言”让Nitori犹如一匹势不可挡的黑马，在日本零售业界掀起了一股减价旋风。也让这匹来自北部的黑马在日本零售业高手林立的竞争环境下，稳稳地保持着持续增长的傲人业绩。

　　这匹黑马的驾驭者似鸟昭雄社长，用慈祥和蔼的笑容、坚定的信心，打造着让全日本普通消费者真正实现价廉物美、选择余地丰富的消费环境的梦想。似鸟昭雄社长背负着这个梦想为日本零售业的世纪改革拉开了帷幕，为日本消费者打开了能够自由消费价廉物美商品的大门，彻底推翻了统治日本零售业多年的高品质、高价格的意识形态。

“西友”拉响自爆导火索

　　紧随其后的是已完全是美国沃尔玛资本的“西友”。“西友”甚至拉响了自爆式竞争的导火索。先是在报纸作整版广告――“最低价格宣言”：任何一个客户，只要发现其他超市的同样商品价格比西友低，并且持有登有这款商品的价格的广告纸来西友，西友就会按照这个最低价格销售这件商品给客户。完全体现出了美国牛仔的西部血拼风格。

　　这款广告的效果非常明显，致使西友的客流量和销售量突飞猛进。这无疑是在似鸟社长掀起的旋风中又扔下了一颗重磅炸弹，逼迫得日本零售业终于承认并意识到变革的时代已经来了。

（来源：中国时尚品牌网  20090704）

责任编辑：叶子