◆

屈臣氏昆明新开三店 改写云南日化连锁企业格局
　

    随着国际著名名牌逐步渗透西部，云南少有日化连锁企业的格局将被改写。

　　屈臣氏开店似乎开上了瘾。2009年11月1日，屈臣氏在昆明顺城王府井举行新开三店的典礼。一月之间，云南的屈臣氏店面数从5家跃升至8家（昆明7家，玉溪1家），而这仅仅只是个开始。

屈臣氏在州市加紧布局

　　连锁巨头似乎都看好了眼下的中国，今年以来肯德基、乐购等多个行业的大鳄高调宣布了中国区的加速扩张计划，而屈臣氏作为保健及美容产品连锁企业的龙头亦不甘示弱。7月24日，屈臣氏中国区董事总经理罗敬仁表示，在接下来的两年将投入亿元以上，以平均两天开一家新店的速度扩张，以期实现 2011年屈臣氏达到“百城千店”规模。在昨天的典礼上，屈臣氏华西区营运总监郭晓斌透露；“屈臣氏对国内消费市场的前景很乐观，而这一轮新扩张，以西部城市为代表的二三线城市是品牌扩张的主要目的地。”有消息称，屈臣氏现有超过100个物业部工作人员在全国寻找商机，已有近200个新店进入审核阶段，一些潜力店址已经深入到了国内的三四线市场。屈臣氏总部的一位相关负责人告诉记者；“虽然目前屈臣氏只在昆明和玉溪开店，但已经在云南很多州市上开始了选址等工作，未来两年内将会看到屈臣氏在云南有大的发展。”

　　除了跑马圈地的扩张，今年业界关注的另一个热点是被称为将抢滩百货业的屈臣氏“新概念店”发展计划。这种新概念店糅合了百货专柜和快捷货架式两种零售模式，向消费者提供体验式消费环境和驻店专业美容彩妆顾问服务，同时还有不少风靡欧美、日韩的彩妆香氛品牌。从这点来看，屈臣氏在丰富产品线的同时也在进行着产品升级。某位零售业的资深人士此前告诉记者：“零售业一定会有一个吸引人气到产品升级的过程，达到了一定的交易笔数后就会提高客单价。”而实际上，屈臣氏早已开始进行产品升级，这一点从其新推出的自有产品价位越来越高便可略知一二。但屈臣氏总部的一位负责人表示，短期来看，昆明还不会发展新概念店。“新概念店对于商圈、物业体量等要求比较高，这些条件昆明暂时还不具备。”

云南日化连锁 两年内会很热闹

　　一直以来，屈臣氏在昆明的发展似乎没有遭遇多少阻力。据了解，就目前而言，业界颇负盛名的专业日化连锁企业就只有屈臣氏落子昆明。而从近期化妆品连锁企业的动作来看，这一局面很可能在一两年内被改写。

　　不久前，高端化妆品连锁企业丝芙兰的中国区总裁马杰表示：“我们打算每年至少发展20——30家门店，成都等二三线城市都将成为选址重点，预计2010年门店数量将达百家。”

　　而另一家不仅跟屈臣氏源自同地还定位差别不大的企业——香港莎莎化妆品连锁集团也为实现2011年大陆百家店面的计划加快了扩张脚步，着力发展区域加盟。而从其今年5月在武汉齐开两家店的举动来看，中西部城市也是其志在必得的根据地。

　　此外，万宁、康是美也逐渐开始向西部城市渗透。

　　“昆明商业的热度正在升温，可以确定的一点是，目前昆明还没有的日化连锁店会随着一个个新开业的商业地产项目而落地昆明，这个等待的时间不会太长。”上述业内人士表示。

　　而在国际高中端化妆品连锁店的这一轮扩张中，目前普遍存在于各城市街边的小型日化专营店将备受考验。

　　某个在昆明已经有20多年历史的老牌日化专营店的工作人员告诉记者，其店面数量已经从四家变成了现在的两家，而其利润也大幅跳水。“很多人猜测我们的毛利润能达到30％，以前或许可以，但现在随着化妆品销售渠道的逐渐拓广及同类型店的层出不穷，毛利润也就10％多一点”。

　　上述业内人士告诉记者，小品牌应该找到区别于主流模式之外的开店思路，以行业补充者的方式寻求生存空间。

责任编辑：志文