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品牌能否在商场立足，取决于销售额

　　日前，具有30多年历史的汉派服装遭遇市场冲击：因未完成商场年300万元的销售目标，约10个品牌去年被武汉广场清退。

　　这场“清退门”的背后，到底隐藏着什么秘密？记者进行一番打探。

6家一线大商场，汉派身影寂寥

　　我市现有1600多家服装企业，品牌企业40多家，其余均以批发企业为主。记者调查市内6家大商场，汉派服装身影寂寥。

　　在大洋百货江汉路店，仅有菲炫、钡珂、名典屋、LEAF、圣塔利亚、维拉德桑、安室奈美惠等7家“疑似汉派”，其中圣塔利亚吊牌标注武汉和上海“联合制造”，另6家则是“国际品牌，武汉经销”。

　　王府井百货的汉派和“疑似汉派”有十家，其中一半品牌分别是与意大利、美国、韩国等国家或地区的“混血儿”。

　　武汉国际广场、新世界国贸店，女装专柜均未发现“汉派”。

　　群光广场汉派和“疑似汉派”女装有维拉德桑、邦珈、名典屋、佐尔美等6家。

　　湖北服装门户网站百衣网总经理徐斌介绍，该网站去年启动了湖北服饰品牌榜中榜调查，吸纳具备一定条件的主流品牌进入海选。候选条件是必须在武汉24个商场、5条商业步行街、1个大型购物广场中，拥有8家以上店铺（或专柜），或在湖北二、三线城市拥有32个以上店铺。结果，入围海选的220个服饰品牌中，汉派女装仅7家，曾经畅销的汉派如青春、雅琪、艾丝、菲欧娜已不见踪影。

    太和集团董事长助理张玲透露，各大商场一般根据楼层、位置的坪效基数（即每坪面积产出的营业额）、专柜面积、总体销售增长率要求，确定其销量目标。武广是全国坪效最高的商场。2009年，太和在武广的坪效是每平米3000——4000元/月，全年为400——500万。

（来源：腾讯  20100414）

责任编辑：北一