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宇速VS匡威KIDS，中国品牌的国际经验

    匡威，这个1992年才进入中国大陆市场的美国品牌，其实早已度过了百岁生日。自1917年推出集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”帆布鞋以来，匡威在全球的销量已经超过8亿双，被广大消费者誉为鞋中的“劳斯莱斯”。不仅在产品和市场上取得领先，匡威更是和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一同成为美国文化精神的象征，其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，成为了一代又一代追求自我追求时尚的年轻人的忠实拍档。

    宇速，崛起于闽南的青少年儿童运动知名品牌，其发展思路与匡威KIDS异曲同工。匡威是板鞋之王，而宇速要做的，正是引领潮流，树立标杆，打造中国青少年板鞋第一品牌，发展成为“中国匡威KIDS”。

    与匡威以板鞋、帆布鞋等引领潮流，深得年轻人喜爱一样略有不同的是，宇速的目标消费群体是青少年儿童，致力于为中国青少年提供量身定制的专属装备，是典型的匡威KIDS。中国青少年尤其是90后这一群体，无疑是当下市场潮流的引导者，他们怀揣梦想而又肯定自我，他们崇尚自由而又个性独特，他们是中国敢炫敢酷敢玩的一代，是早晨八九点钟的太阳……一切都表明，谁牢牢抓住了这一消费群体，谁就将在未来的市场中占据先机。伴随着国民生活水平的提高及90后消费自主观念的加强，其成为未来的“奢侈一代”已是大势所趋，不可逆转。

    出于对市场脉搏的准确把握，出于对未来青少年儿童时尚潮流的预测，宇速重金签约90后最具影响力的曾轶可曾哥作为品牌代言人。因为在曾哥的身上，宇速清楚的看到了90后的无畏个性、自由时尚和积极向上，而所有的这一切，同样也是宇速品牌的价值内核。在这里，一直致力于与90后一代进行心灵沟通与共振的宇速找到了二者的契合处和交叉点。

    当然宇速也深知，引领潮流的重任不仅要落实在与目标群体的精神相通上，最终还要落实在产品本身的品质上。我们无法想象如果没有过硬的品质，匡威如何能多次随美国队出征奥运，如何能让那么多时尚宠儿、娱乐明星为其折腰？因此，宇速的引领潮流也是从勤练内功开始：在款式设计上，宇速携手国内顶尖青少年鞋服设计师；在产品研发上，宇速与中科院、北京大学等青少年科研单位上建立了合作关系；而在产业制造商，宇速更是引进国际一流制鞋设备，打造出中国青少年鞋服领域最严谨最科学的加工基地……

    在宇速制定的战略规划中，宇速品牌将整合资源，在央视、湖南卫视等电视台和搜狐网、腾讯网等人气门户网站上展开推广，掀起新一轮的造牌运动，并整合各方优势资源，汇聚更多的力量，致力于塑造多个行业榜样，用最快的速度创造出新的成长模式。”对于宇速引领潮流，树立标杆的举措，董事长魏剑明显得踌躇满志。当然宇速也具备这个实力，无论是在品牌定位和产品上，还是在营销和传播上，宇速将要做的是超越之前同类品牌树立单一标杆的案例，进而在多方面树立起多个标杆，塑造真正的民族品牌。

    2010年，我国新生儿出生将迎来第四次高峰期，出生率的增长将持续到2030年才开始慢慢下调。儿童产业在未来30年中都将处于一个发展的绝好时机，婴幼装和青少年运动装将成为未来鞋服市场的重要增长点。宇速在此时提出塑造中国青少年板鞋第一品牌，引领青少年板鞋潮流，树立青少年板鞋标杆，不仅在占据市场先机上有着重要意义，更为更要的是，宇速还将引导中国青少年树立积极的生活方式和生活态度，扮演一个文化先锋角色，这一点 一如创始之初的匡威。

（来源：中国鞋网  20100417）

责任编辑：叶子