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　　在停业改造5个月后，2010年8月20日，有50多年历史的天桥百货商场再度重装亮相，这已是该商场在两年内的第三次“变脸”，这次，放弃了此前走老北京民俗特色之路的天桥百货将主打“时尚”牌。

　　此前有消息称，天桥百货此次重张将改名为“天桥乐汇购物中心”，但是记者昨天在现场发现，郭沫若题写的“天桥百货商场”牌匾依然被高高悬挂，“之前确有改名的打算，但还是考虑到这将彻底改变老百姓对老字号的情愫，所以没动”，天桥百货总经理窦敬梅表示，这次改造投资达到1800万元。

　　记者发现，店内已悄然变脸，原来的民俗商品不见踪影，只见清一色时尚运动品牌。300平方米的李宁专卖店是北京地区最大的旗舰店，还有阿迪达斯折扣店等。

　　最值得注意的是，四层的“京城羽绒第一家”羽绒服特卖场，是天桥百货与西单商场这两个北京老字号商业企业的首次联手合作，据了解，羽绒服一直是西单商场王牌销售产品。

　　“商场将主要面向南城社区居民以及旅游人士。”窦敬梅表示，这次商场恢复了百货业态，汇集超过70多个知名品牌，考虑到南城的消费整体水平，中端品牌居多，主推的都是折扣商品；同时根据地域特点，保持了老北京布鞋及魔术用品等一些地方特色产品。

　　天桥百货商场这次历时150天的停业改造，是该商场在短短两年间的第三次转型。2008年10月，天桥百货商场闭店整改，商场重张后转型民俗商场，但收效甚微。

　　去年，天桥百货商场再次“变脸”，将全国各地的特色产品作为商场的拳头商品，不过，经营一直没有实现盈利。

　　“为了维系天桥百货商场在消费者心中老牌百货店的形象，商场在不断摸索适合发展的经营模式。”其实，在窦敬梅看来，商场周边拥有日均人流量很大的天坛医院，有潜在住宿需求，因此，商场一年前开张的经济型酒店还继续经营，而且业绩表现一直不错。

专家观点

应在社区商业上做足文章

　　在不少专家看来，天桥百货商场只要在社区商业环节做足文章，就会迎来发展契机。商业咨询师刘晖认为，天桥百货商场周边缺乏大型商场，社区型商业在天桥地区有着得天独厚的土壤。天桥百货商场的此次转型要想取得成功，应先扭转商场周边日益下降的客流量。而这就需要打破传统百货的布局模式，将熟食、糕点、烟酒等柜台安排在商场一层，同时，商场还应具备超市等便民业态。实际上，这种新型的社区百货模式已在国内不少城市取得成功。

（来源：京华时报  20100821）

责任编辑：北一