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　　继2010年9月1日将开张的万象城1880平方米LV旗舰店之后，明年杭州将再开出一家2000平方米的LV全球概念店。

　　不到一年间，高高在上的奢侈品LV，在杭州将拥有三家门店，分别位于武林、湖滨和钱江新城三大商圈。GUCCI、CATIER、DIOR和HERMES等，很快也将随着万象城和湖滨名品街的兴旺，在杭城拥有两家甚至更多的门店。

　　国际一线品牌逐鹿杭城，奢侈品版图三分天下。有人称，商场奢侈品品牌争夺战华丽丽地升级了：比拼拥有哪个品牌的时代已经过去，你家店里卖啥东西才最重要。届时，也许这家LV店会卖限量发行的香皂，另一家则以印满LOGO的卫生纸当噱头。

LV自掏2.4亿在杭打造全球概念店

　　杭州第三家LV店位于湖滨国际名品街，一处开张伊始就立志要打造奢侈品聚集地的购物街区。不过尽管拥有得天独厚的地理条件，对于奢侈品牌的吸引力，却比不上老资格的杭州大厦，一直不温不火。

　　但这样尴尬的局面，很快将随着印满大牌LOGO装修挡墙的竖起，彻底宣告结束。“包括LV在内，到明年下半年，我们将迎来20个国际一线品牌。”昨日，湖滨国际名品街总经理陆启浩透露，未来一年内，湖滨名品街将打造成杭城顶尖奢侈品的另一个中心。

　　最为令人瞩目的，当数2000平方米的LV概念店，它将占据平海路与东坡路交叉路口，原先挂着银泰海威巨幅宣传画的一幢9层高楼。

　　不过，LV入驻后里面将“豪气”地改为六个楼层，部分楼层被打通挑高。据陆启浩透露，这家店将是全球“独一无二”的概念店，据说要比旗舰店再高一个档次。比如LV杭城唯一的一家VIP休息室就设置于此，贵宾可270度全景欣赏西湖。而外立面装修、内部风格也将有别于其他门店。

　　包括外部和内部装修设计，LV湖滨店投资额将达到2.4亿，全部由LVMH集团掏腰包。“我们不会出一毛钱。”陆启浩笑言，LVMH集团很有眼光，因为花2.4亿打造坐拥西湖的黄金位置门店，绝对是笔划算的投资。

国际大牌集体升级

　　除LV外，将入驻湖滨名品街的其他品牌，也都是来自欧洲的一线奢侈名品，全部将以独立旗舰店的形式占据一隅。多家面积名列同城门店第一，如GUCCI面积达到1000平米，CARTIER则为600平米，扩租后的HERMES超过500平米，升级成全亚洲最大旗舰店。Ermenegildo Zegna将增至800平米。

　　其中，明年1月初开门纳客的JOHN LOBB，将上演湖滨名品街升级的首秀。到明年下半年，20个国际一线品牌基本全部亮相。

　　至此杭州将迎来奢侈品版图三分天下的局面。

　　多年以来，杭城奢侈品经营一直是杭州大厦一家独大。今年开张的万象城，云集多家奢侈品品牌，体量巨大、品牌阵容不逊于杭州大厦，让杭城商界大喊“狼来了”，而这次湖滨名品街的重整，势必将让奢侈品消费更为分散。

　　尽管浙江人富裕，但对于消费门槛相当高的奢侈品，有资格做忠实粉丝的富豪也就那么一小撮。蛋糕就这么大，谁能分到最大一块？业内分析，这三家各有看家本领，现在断言为时尚早。

　　杭州大厦总经理童民强分析，大厦多年来累积了丰富的奢侈品经营经验，手中拥有6万名优秀的VIP客户资源，可以提供最优质的服务。俗话说，三代方能养成一个贵族，新来者一下要追上估计比较困难。

　　而能否提供优秀的物业配备、独特的配套经营，及方便的一站式购物体验，是万象城总经理陈进最看重的，这一点万象城优势比较明显。

　　陆启浩认为，湖滨名品街凭借紧邻西湖的优越环境，可吸引到浙江乃至更远的朋友过来，应该可以后来居上，成为奢侈品消费的新高地。

卖啥东西比有啥品牌更重要

　　对于追新求异的血拼族而言，杭州多开几家奢侈品店必定是好事。

　　业内预测，奢侈品经营场所分散后，将开创奢侈品的后竞争时代。这意味着杭州的国际名牌店内，将出现更多的限量版乃至独供商品，与国际时尚潮流真正同步，也许杭州消费者也能享受到和欧美同等力度的大牌折扣。

　　“品牌阵容不相上下，以后怎么经营将是个问题。”杭州大厦童民强表示，杭州大厦受场地限制，再扩容不太可能。但是，今后将会从商品的精度和丰富上下工夫，比如现在杭州大厦已拥有一批日用品、家用电器类的世界顶级品牌，品种相对丰富。要求奢侈品门店走精品路线，比如仅有120平方米的杰尼亚店，出售该品牌最新、最高端系列产品，单柜销量稳居全国第一。

　　“包括LV店在内，我们的众多门店肯定会出现很多独特商品。”奢侈品店将“火拼”到什么程度？陆启浩打了个很形象的比方，也许这家LV店会卖限量发行的香皂，另一家则以印满LOGO的卫生纸当噱头。

　　陆启浩认为，三家商业体品牌阵容不相上下，奢侈品从垄断经营到多头共举，竞争趋向激烈不在话下。奢侈品竞争方式也肯定会提升，从比拼谁家的奢侈品品牌最齐全、面积最大，到门店里究竟卖啥货品，能提供什么独特服务。

　　这让喜欢买名牌的宋小姐相当期盼。“以前奢侈品店数量太少，都被商场和消费者宠坏了。”宋小姐抱怨说，之前很多国际同步的潮品、限量版，杭州都买不到。让她眼馋的香奈儿服装定制服务、爱马仕的明星包款，以后说不定家门口就能搞定了。

（来源：青年时报  20100818）

责任编辑：北一